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手机倒下、美拍掉队,美图还能靠什么“造血”

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2020-05-30
摘要:号称“提供变美服务”的美图公司又开始了新一轮的业务探索。

号称“提供变美服务”的美图公司又开始了新一轮的业务探索。

3月26日,在2019年全年业绩发布会上,美图创始人兼CEO吴欣鸿表示,美图秀秀将在4月内测直播电商。36氪从美图方面获悉,目前电商直播已开始内测,接入的电商平台是淘宝和微店。

美图瞄准的还有医美。今年年初,吴欣鸿表示,未来的三年,美图将逐渐布局医美行业。

这不是美图第一次进行多元化尝试。从“美图手机”到短视频时代的“美拍”再到电商平台“美图美妆”,美图一次次率先起飞,又一次次挣扎掉队。

屡次试水新业务的背后是这家公司的业绩困境。以影像编辑工具“美图秀秀”起家,头顶“仅次于腾讯的第二大科技港股”光环上市,美图登陆资本市场后的表现却并不亮眼。在营收结构单一、主营业务增长乏力的牵制下,上市三年多以来,美图仍然身陷亏损。

于是,美图似乎进入了一个“试新-放弃-再试新”的循环状态。按照吴欣鸿在接受媒体采访时的说法,2019年是美图止血的一年,2020年美图将“大幅造血”。

医美和直播电商能让美图“大幅造血”吗?

陷入瓶颈

上市之后,美图并未给投资者交出一份满意的答卷。

2019年,美图营收为9.779亿元(人民币,下同),同比增长3.2%;净亏损1.908亿元,同比收窄77.7%。

36氪梳理发现,美图上市以来交出的四份年报,无一不陷于亏损之中。

手机倒下、美拍掉队,美图还能靠什么“造血”

数据来源:公司招股书、财报;制图:36氪

总营收方面,在2016-2017年连续实现同比翻番以后,2018-2019年营收连续下滑,且呈加速趋势。(2019年美图剥离智能硬件业务,故其当年年报中的收入同比变动是根据其2018年除去智能硬件业务之外的收入计算。因此处对比的为美图2014-2019年的营收变化,故36氪选取其2018年未剥离智能硬件业务的总营收。)

手机倒下、美拍掉队,美图还能靠什么“造血”

数据来源:公司招股书、财报(2019年营收同比增速为36氪计算得出);制图:36氪

营收结构上,2019年以前,智能硬件业务(主要是美图手机)一直占据美图的营收大头。2014至2017年,其在总收入中的占比均达到82%以上;2018年,智能硬件收入大幅下滑,在总收入中的占比也降至66.1%;2019年,为了“做一个比较轻的公司”,美图剥离了毛利低、重资产的智能硬件业务。

手机倒下、美拍掉队,美图还能靠什么“造血”

数据来源:公司招股书、财报;制图:36氪

剥离智能硬件业务后,美图的营收结构显得更加单薄。在线广告成为最大的收入来源,在总收入中的占比达76.9%。其次是高级订阅服务及应用内购买、互联网增值服务和其他。

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数据来源:公司财报 制图:36氪

而终止智能硬件业务后,美图其他主营业务收入的增速还在进一步放缓。

手机倒下、美拍掉队,美图还能靠什么“造血”

数据来源:公司招股书、财报;制图:36氪

用户数据方面,美图也出现了增长颓势。截至2019年12月,美图的月活总数为2.82亿,同比下滑7.8%。除了BeautyPlus(美颜相机海外版)实现同比增长外,美图秀秀、美拍、美颜相机均在下滑。其中,美拍的月活已连续四年下降,同比降幅达45.8%。

整体月活的下降或许和美图的开支优化策略有关。2019年,美图的销售及营销开支同比大幅减少,其将获取用户的策略从推动付费下载和大型营销活动转向推动自然下载。

更为重要的原因则在于,随着外部竞争愈加激烈,美图的主营业务在拍照美化工具领域积累的地位正在被挑战。

越来越多的互联网巨头开始在拍照美化领域扩张。2018年,字节跳动在收购Faceu激萌后,又上线了“轻颜相机”;同年,快手推出“一甜相机”。

在极光发布的2019年12月App市场渗透率Top100中,尽管美图系的美图秀秀、美颜相机是拍照美化类App中的前两名(美图秀秀第39名;美颜相机第72名),但B612咔叽和Faceu激萌在排名上已十分逼近美颜相机(分别为74名和75名)。

错失风口

在此情况下,美图试图谋求多元化发展。

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